هدف از برگزاری این نشست، ارائه و بیان گزارش‌های اقتصادی و مالی حوزه سئو، بیان دغدغه‌ها و چالش‌های موجود کارفرمایان و مجریان حوزه سئو همانند کمبود متخصص واقعی و نبود آموزش‌های مناسب فنی و غیر فنی بود.

در این نشست خبری «فائزه غفوری» مدیر مارکام «تریبون»، «محمدرضا زراعتی»، مدیرمارکتینگ پارس‌پک و «علی حسینی» مدیر مجموعه «سئو لب» سخنرانی کردند و از زوایای مختلف به مقوله بازار کار سئو پرداختند.

فیلترینگ، چالش اصلی متخصصین سئو

در آغاز این نشست که با حضور علاقه مندان به حوزه سئو و جمعی از خبرنگاران برگزار شد، «فائزه غفوری» مدیر مارکام مجموعه «تریبون» آمارهای جالبی از گردش اقتصادی حوزه سئو ارائه کرد. «در سال ۲۰۱۹، ۵۳ درصد از ترافیک سایت‌ها به صورت ارگانیک و از طریق کانال سئو بوده و قرارگیری وب‌سایت در نتایج اولیه جست‌وجو نشان‌دهنده اعتبار آن وب‌سایت و کسب‌وکار است و کاربر ترجیح می‌دهد از کسب‌وکاری خرید کند که در نتایج گوگل حضور داشته باشد.»

غفوری فیلترینگ را چالش‌ اصلی متخصصان سئوی داخل کشور عنوان کرد درصورتی که در خارج از ایران «نبود منابع کافی» چالش اصلی متخصصان این حوزه به حساب می آید: «چالش بعدی ارتباط با دیگر گروه‌هاست. کمبود منابع مالی و انسانی نیز از دیگر چالش‌های فعالان این حوزه است که اولین چالش متخصصان سئوی جهانی است اما برای ایرانیان چهارمین چالش است که این موضوع نشان‌دهنده درگیری متخصصان سئو در ایران با مسائل ابتدایی‌تر است.»

اهمیت سئو بر برندیگ

«محمدرضا زراعتی»، مدیرمارکتینگ پارس‌پک سخنران دوم بود که به چند بعدی بودن فعالیت های تیم سئو اشاره کرد: «اولین نتیجه‌ای که یک کسب‌وکار از فعالیت سئو به دست خواهد آورد رسیدن به «برندینگ» است. معمولا کارشناسان برندینگ پیشنهادهایی را در راستای شناخته شدن برند کسب‌وکار به کارفرمایان می‌دهند که دارای هزینه‌های بسیار بالاست. بخشی از فروش هم با برندینگ خوب اتفاق می‌افتد. اما سئو می‌تواند با ایجاد رتبه خوب در فضای وب برندینگ ارزان‌تر و قابل اعتمادتری را انجام دهد.»

در ادامه مدیرمارکتینگ پارس‌پک به چند بعدی بودن فعالیت متخصصین سئو اشاره کرد: «یک متخصص سئو خوب و حرفه‌ای باید مهارت‌هایی همچون تولید محتوا، توانایی برقراری ارتباط، مدیریت چالش‌ها و بحران‌ها را بداند و در نهایت مناسب پرسونای محصول عمل کند. درضمن یک متخصص سئو خوب باید در کنار توجه به ابزار، بتواند در کار مارکتینگ و توسعه محصول نیز به خوبی عمل کند.»

تک بعدی نباشید

در ادامه «علی حسینی» مدیر مجموعه «سئولب» پشت تریبون جلسه قرار گرفت. حسینی با اشاره به اینکه یک مخصص سئو نباید تک بعدی باشد، گفت: «متخصص مشاور سئو نباید تک‌بعدی باشد و برای مثال باید برنامه‌نویسی بلد باشد. ارتباط برقرار کردن یکی دیگر از ویژگی‌هایی است که متخصص سئو باید در روابط کاری خود فرا بگیرد. همچنین یک متخصص سئو باید از تولید محتوا شناخت داشته باشد؛ لازم نیست محتوا کار متخصص باشد اما باید در این زمینه دارای شناخت باشد. او همچنین باید درکی از کسب‌وکار داشته باشد. مدیران کسب‌وکارها نیاز دارند سئوکارشان برند، مارکتینگ و روانشناسی کار را بداند. بسیاری از سافت اسکیل‌ها به برقراری ارتباط با افراد و فهمیدن خواسته آنها کمک‌کننده است.»

کار سئوی تخصصی دچار کمبود نیرو است

در بخش پایانی هم «نیما محمدحسنی»، مشاور مارکتینگ مجموعه ایران‌تلنت، درخصوص کمبود نیروی انسانی در بین متخصصان سئو صحبت کرد. به گفته او در یک ماه گذشته حدود سه هزار آگهی از سوی کارفرمایان برای جذب نیروی متخصص سئو در فضای وب منتشر شده است‌. همچنین بسیاری از این آگهی‌های استخدام دارای شرایط مناسبی همچون نداشتن سابقه کاری یا امکان دورکاری بوده، اما تعداد کسانی که برای دریافت این فرصت‌های شغلی اقدام کرده‌اند بسیار محدود بوده است.

محمدحسنی در ادامه از همکاری مجموعه ایران تلنت و سئو لب برای بهبود مهارت های نرم کارآموزان سئو اشاره کرد.«افراد بااستعدادی که در آکادمی‌هایی همچون سئولب آموزش دیده‌اند، به درستی به بازار کار معرفی نمی‌شوند. در همین راستا ما در ابتدای سال ۱۴۰۲ محصول خود به نام تلنت‌کوچ را معرفی کردیم که تنها با ۱۲ دانشگاه سراسری کشور در ارتباط بوده و آن را در گروه کاردیکس از مجموعه ایران‌تلنت ریبرند کردیم و اکنون با آکادمی‌های بسیاری در تخصص‌های مختلف همکاری می‌کنیم.»

در انتهای این نشست سئولب از بسته آموزشی خود که با همکاری ایران تلنت (کاردیکس) به منظور ارتقای سطح دانشی و اشتغال جامعه سئو تهیه شده بود را با نام دوره جامع سئو رونمایی کرد. و اشاره کرد این بسته آموزشی در وبسایت آن‌ها قابل رویت است.

نوشته نشست خبری تاثیر سئو در اقتصاد دیجیتال برگزار شد اولین بار در سیار نیوز پدیدار شد.

به گزارش زیمانیوز، رضا شیرازی مدیرعامل وب ۲۴ در نشستی که برای معرفی خدمت جدید این مجموعه در حوزه سئو برگزار شد، گفت: “مناگ” مخفف چهار عبارت مشاوره تخصصی، نظارت، استراتژی و گزارش‌ است و به مجموعه‌هایی که به هر نحو در حوزه سئو فعال هستند کمک می‌کند تا نتیجه بهتری بگیرند. گاهی اوقات مسیر حرکت برای یک کارشناس سئو مشخص نیست و خدمات مناگ می‌تواند علاوه بر تعیین استراتژی با نظارت و اندازه‌گیری شاخص‌ها به تعریف مسیر درست کمک کند. به همین دلیل مناگ ترکیبی از ابزارهای اختصاصی و روش‌های خدماتی است که توسط کارشناسان وب ۲۴ ارائه می‌شود.

رضا شیرازی در توضیح خدمات مناگ گفت: زمانی که این خدمت را شروع می‌کنیم در ابتدای کار سه گزارش تهیه می‌شود گزارش اول شناخت است که برای آشنایی با مشتری، منابع و کسب‌وکار او تهیه می‌شود. سپس یک گزارش مرحله اولیه ایجاد می‌کنیم که در مورد وضعیت کنونی و شاخص‌های عملکرد فعلی است. نهایتا یه گزارش تحلیلی تهیه می‌شود که شامل موارد متعددی مانند بخش‌های فنی، محتوایی، وضعیت رقبا، ساختار وب‌سایت و اجزای دیگر است. از خروجی این سه گزارش، استراتژی تعریف می‌شود و مسیری که قرار است ما را به هدف برساند را مشخص می‌کنیم. این فقط بخش اول کار است. در ادامه با توجه به تحلیل‌ها ممکن است برنامه‌ریزی‌های جدید انجام شود یا اصلاحاتی را ایجاد کنیم حتی ممکن است مواردی باشد که تا کنون توسط آن کسب‌وکار اجرا نشده و باید ایجاد شود. سپس به صورت ماهانه تاثیر اتفاقات مختلف در خروجی و در راستای هدف سنجیده می‌شود. این جلسات مشاوره ادامه دارد و با گروه‌هایی که ایجاد می‌کنیم به صورت روزانه با مشتری در ارتباط هستیم.

شیرازی با اشاره به اینکه بخشی از خدمات مناگ به کمک ابزار کاربردی  تهیه می‌شود گفت: مجموعه ما ابزار جت‌سئو را هم در اختیار دارد که اولین ابزار سئوی ایرانی است. ما داده‌ها و گزارش‌های آن را بومی کرده‌ایم به‌طوریکه نتایج آن مختص ایران است. اکنون در جت سئو روی پنج میلیون کلمه فارسی تحلیل انجام شده است.

مدیرعامل وب 24 در پاسخ به زیمانیوز، در خصوص فیدبک مخاطبان نسبت به مناگ طی هفته اخیر که از راه اندازی آن می گذرد چه بوده است گفت: مخاطبان ما استقبال خوبی نسبت به مناگ و ارائه خدمات آن داشته و تا کنون بازخوردهای خوبی داشته ایم. 

وی افزود: اما نام مناگ کمی برای مخاطب دارای ابهام بوده و گنگ است و به دلیل اینکه نام مناگ هم جدید و ترکیبی است امکان بازخورد و فیدبکهای بیشتر وجود دارد به طوریکه تا کنون فرمهای زیادی پر شده و درخوئاست داده شده اما شاید هنوز آنطور که باید نمی دانند به طور کامل که چه خدماتی را شامل می شود؛ از طرفی دیگر نسبت به خدمات مناگ هم هنوز ناآشنا هستند که به مرور درصدد شناساندن آن و چگونگی استفاده از کاربردهای آن هستیم.

شیرازی در مورد فرایند راه‌اندازی مناگ در وب ۲۴ گفت: چند ماه پیش در شبکه‌های اجتماعی یک نظرسنجی انجام دادیم که حدود پنج هزار نفر به آن پاسخ دادند و از شرکت‌ها پرسیدیم که کار سئو را به چه صورت انجام می‌دهید، در نتایج مشخص شد که حدود ۶۰ درصد شرکت‌ها تیم داخلی دارند، کمتر از ۴ درصد شرکت‌ها با آژانس‌ها کار می‌کنند، نزدیک به ۱۶ درصد با فریلنسرها همکاری می‌کنند و مابقی نیز فعالیت مشخصی در حوزه سئو ندارند. با توجه به این پاسخ‌ها به‌دنبال راه‌حلی بودیم که در راستای ماموریت وب ۲۴ باشد و به شرکت‌ها در مسیر رشد کمک کند. با خدمات مناگ به‌دنبال این هستیم که تیم‌های داخلی شرکت‌ها بهتر نتیجه بگیرند.

نوشته خدمات جدید سئو در بستر ” مناگ “ اولین بار در سیار نیوز پدیدار شد.

کاربرانی که می‌خواهند از اینترنت استفاده کنند یا آدرس سایت هدف را می‌دانند و با وارد کردن آن در مرورگر اینترنتی خود وارد آن سایت می‌شوند‌، یا اینکه آدرس سایت هدف را نمی‌دانند و فقط به دنبال پاسخ سوالی که در ذهن‌شان است وارد یک موتور جست و جو می‌شوند و کلمه مورد نظر را سرچ می‌کنند تا به پاسخ سوال خود برسند.

بسیاری از سرویس دهنده‌های اینترنت و سایت‌های بزرگ دنیا مانند : یاهو، مایکروسافت‌، یاندکس، aol و… برای خود موتور جست و جو ایجاد کردند ولی هیچکدام از آنها نتوانستند کیفیت و دقت گوگل را داشته باشند.گوگل به عنوان بزرگترین موتور جست و جو در اینترنت شناخته می‌شود که از حدود 20 سال پیش فعالیت رسمی خود را شروع کرد و توانست در این مدت برند خود را جهانی کند و سهم عمده کاربران را به سمت خود هدایت کند تا حدی که دیگر کمتر کسی است که با گوگل آشنا نباشد و سرویس‌های آن استفاده نکند.

همزمان با محبوبیت گوگل و افزایش تعداد کاربرانی که از آن استفاده می‌کردند، صاحبان سایت‌ها هم به فکر کسب نتایج برتر در جست و جوهای کاربران افتادند زیرا این کار باعث میشد تعداد زیادی بازدید بصورت رایگان از شهرها و کشورهای مختلف داشته باشند و فروش خود را افزایش بدهند و این آغازی بود برای فرآیندی به نام سئو که نامی آشنا برای مدیران سایت‌ها است.

SEO که به فارسی سئو گفته می‌شود،  مخفف شده از Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی برای موتورهای جست و جو است و به مجموعه کارهایی گفته میشود که باعث می‌شود یک سایت از دید گوگل استاندارد و مناسب به نظر برسد و آن را در نتایج برتر نمایش بدهد. برای اینکه اهمیت گوگل و سایر موتورهای جست و جو را بهتر درک کنید بد نیست بدانید که بر اساس تحقیقات انجام گرفته روی سایت‌های مختلف حدود 65 درصد از ترافیک ورودی آنها از طریق موتورهای جست و جو بوده است و در گوگل نزدیک 60% از کاربران فقط روی یکی از 5 نتیجه اول کلیک می‌کنند و این آمار در صفحه دوم تنها به 5 درصد می‌رسد. کمی دقت به این آمار نشاندهنده تاثیر بسیار زیاد موتورهای جست و جو و داشتن رتبه‌های بالا در آن برای موفقیت در کسب و کار است .

گوگل همواره برای نمایش دادن بهترین و مرتبط ترین نتایج به سوال کاربر، تلاش می‌کند و در طول این سال‌ها سعی کرده با ارائه الگوریتم‌های مختلف به نوعی سایت‌ها را فیلتر کند و فقط سایت‌هایی در صدر نتایج باشند که لیاقت آن را داشته باشند. در سال 2017 گوگل از هوش مصنوعی و  ساختار پیشرفته‌ای به نام Rank Brain برای ساماندهی بیشتر نتایج استفاده کرده است و به همین دلیل شاهد تغییرات بسیار بزرگی در نتایج بوده‌ایم.

در حالت کلی پروسه سئو کردن یا بهینه سازی سایت در دو مرحله سئو داخلی و سئو خارجی انجام می‌شود که سئو داخلی شامل: بهینه سازی مطالب سایت، تگ‌ها، تصاویر، لینک های داخلی و خارجی، سرعت سایت، مشکلات موجود در کد می‌شود و  از سوی دیگر سئو خارجی شامل: ساخت بک لینک، ریپورتاژ آگهی، شبکه‌های اجتماعی می‌شود. هر کدام از این مراحل شامل چندین زیر گروه می‌شود که استانداردهای خاص خود را دارا هستند و باید به صورت اصولی انجام شود.

معمولا افرادی که کار سئو انجام می‌دهند یا کلاه سفید هستند و یا کلاه سیاه ! سئو کارهای کلاه سفید افرادی هستند که پایبند به قوانین گوگل بوده و با رعایت نکات لازم به مرور زمان باعث می‌شوند که رتبه سایتی بهتر شود و در مقابل سئو کارهای کلاه سیاه افرادی هستند که می‌خواهند راه صد ساله را یک شبه طی کنند و در زمان بسیار کوتاهی  سایتی را به نتایج برتر برسانند. پس اگر از شخصی که ادعای سئو کار بودن می‌کند شنیدید که می‌تواند در 2 هفته سایت شما را به رتبه یک گوگل برساند مطمئن باشید که با سئو کار کلاه سیاه طرف شده‌اید زیرا در حالت عادی و استاندارد باید برای یک سایت تازه راه اندازی شده یک بازه زمانی حداقل 6 ماهه را در نظر گرفت.

نتایجی که از سئو کلاه سیاه به دست می‌آیند بسیار پر خطر و موقتی هستند زیرا گوگل دیر یا زود این سایت‌ها را شناسایی کرده و آنها را به صورت موقت پنالتی  و حتی در مواردی به صورت کلی از نتایج خود حذف می‌کند اما نتایج سئو کلاه سفید چون طبق اصول و رعایت قوانین به دست آمده پایداری بسیاری هم دارد و به راحتی جا به جا نمی‌شود.

سئو در ایران سابقه طولانی دارد و امروزه هم شرکت‌ها و حتی اشخاص زیادی کار سئو انجام می‌دهند که تعداد زیادی از این افراد بصورت تجربی و بدون دانش کافی وارد این شغل تخصصی شده‌اند. سئو یک علم است که زیر شاخه‌های بسیار زیادی دارد و قطعا نمی‌توان با مطالعه چند مقاله در سایت‌های آموزشی و شرکت در دوره‌های کوتاه مدت در سئو به موفقیت رسید. برخی از شرکت‌های سئو در ایران به گونه‌ای فعالیت سئو را انجام می‌دهند که ماندگاری طولانی دارد، به عنوان مثال می‌توان از بین این شرکت‌ها به وب 24 اشاره کرد که از حدود ده سال پیش تا به حال در اکثر کلمات مرتبط در صفحه اول قرار دارد و ماندگاری طولانی در کار خود دارد و برخی دیگر پس از مدتی از نتایج گوگل حذف می‌شوند، دلیل این موضوع استفاده از روش‌های اسپم و استفاده از سئو سیاه است که در طولانی مدت در زمینه سئو و بهینه سازی سایت جواب نمی‌دهد.

در سال‌های اخیر بازار سئو ایران به وضعیت مبهمی رسیده است زیرا افراد بسیاری وارد این شغل شده‌اند که کوچکترین دانشی در مورد سئو ندارند و تفکرشان در این حد است که سئو فقط ساخت بک لینک به تعداد زیاد است، این افراد با همین تفکر و استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به سراغ مدیران سایت‌های مختلف می‌روند و با سوء استفاده از نا آگاهی مدیران سایت‌ها پروژه‌های سئو را در دست می‌گیرند و در نهایت بعد از چند ماه اتلاف زمان و هزینه نمی‌توانند به نتیجه‌ای برسند و همین امر باعث شده افرادی که قصد دارند سایت خود را بهینه سازی کنند واقعا ندانند که به چه اشخاص و شرکت‌هایی می‌توانند اعتماد کنند.

اما با پیچیده شدن الگوریتم‌های گوگل به مرور زمان این افراد که در ظاهر فقط ادعای سئو دارند از بازار حذف می‌شوند زیرا در عمل نمی‌توانند هیچ پروژه‌ای را به نتیجه برسانند و مجبورند یا طبق قوانین گوگل کار کنند و یا این شغل را فراموش کنند زیرا گوگل راه دیگری برای این افراد باقی نمی‌گذارد. حضور در صفحه اول گوگل آرزوی هر مدیر سایتی است که بعضی از این مدیران می‌خواهند بدون هیچ زحمتی و در کمترین زمان ممکن به نتیجه دلخواه خود برسند و همیشه راه‌هایی برای دور زدن قوانین گوگل و حضور در صدر نتایج پیدا می‌کنند و گوگل هم در سمت مقابل مدام در حال بروز رسانی الگوریتم‌های خود است تا این سایت‌ها را از نتایج فیلتر کند و قطعا در آینده نزدیک تمامی راه‌های دور زدن قوانین برای گوگل بسته خواهد شد. همانطور که امروز هم شاهد هستیم بسیاری از تکنیک‌هایی که در سال‌های اخیر استفاده می‌شد نه تنها دیگر کارآیی ندارد بلکه حتی در چند ساعت می‌تواند سایتی را به طور کلی از گوگل حذف کند.

با این ترتیب آینده سئو سایت  به سمت انتخاب بهترین سایت‌ها برای نتایج برتر گوگل هدایت می‌شود. سایت‌هایی در نتایج برتر حضور خواهند داشت که محتوی ایجاد کنند و این محتوی می‌تواند شامل مقالات یا فیلم و اینفوگرافی باشد. در آینده گوگل سایتی را در صفحه نتایج بالاتر از همه نمایش می‌دهد که احساس کند بهترین پاسخ به سوال کاربر در آن سایت قرار دارد و نه سایتی که بیشترین تعداد بک لینک را دارد! به همین دلیل است که گوگل همیشه تاکید می‌کند محتوی پادشاه است و سایتی که بتواند بهترین و مرتبط ترین محتوی را در موضوع تخصص خودش تولید و منتشر کند قطعا جایگاه بسیار خوبی در نتایج خواهد داشت.

نوشته ظهور و افول سئو در ایران اولین بار در سیار نیوز پدیدار شد.

به گزارش روابط عمومی سازمان نظام صنفی رایانه ای تهران، مهرداد سیجانی، مسئول کمیسیون فضای مجازی سازمان با اعلام این خبر گفت: چندی است برخی شرکت‌های فعال در حوزه بهینه‌سازی موتور جستجو((SEO، برای بالا بردن رتبه پورتال‌ و وب‌سایت مشتری‌های خود، از نام و اعتبار سایت‌های پربازدید سوءاستفاده می‌کنند که این موضوع با اعتراض شرکت‌‌های معتبر عضو سازمان روبه‌رو شده است.

سیجانی در خصوص موضوع SEO گفت: بهینه‌سازی موتورجستجو که تحت نام SEO یا (Search Engine Optimization)درمیان فعالان فضای مجازی شناخته می‌شود ، فعالیتی است که براساس آن، رتبه پورتال‌ها و وب‌سایت‌های مختلف از طریق بهینه سازی ساختاری در موتورهای جستجو همچون گوگل و یاهو ارتقا می‌یابد.

 او با تاکید براینکه این تخلفات در تمام کشورها جرائم سنگینی  دارد، ادامه داد: براساس شکایات رسیده به کمیسیون فضای مجازی سازمان نظام صنفی رایانه‌ای تهران، برخی فعالان SEO بدون اطلاع شرکت‌های معتبر و پربازدید، از نام سایت آنها سواستفاده کرده و صفحاتی با نام این شرکت‌ها در وب سایت مشتریان خود ایجاد می‌کنند، تا از این طریق رتبه پورتال مشتریان را افزایش دهند.

به گفته سیجانی، در مواردی دیگر این متخلفان از کلمات کلیدی وب‌سایت‌های معتبر سوءاستفاده می‌کنند تا رتبه پورتال‌های مشتری را افزایش دهند.

مسئول کمیسیون فضای مجازی سازمان نظام صنفی رایانه ای تهران با دعوت از شرکت ها برای اعلام شکایت خود به سازمان گفت: این تخلف در واقع استفاده غیر مجاز و غیر اخلاقی از اعتبار و نام شرکت‌های معتبر است، سازمان از تمام شرکت‌هایی که به این شکل مورد سوءاستفاده قرار می‌گیرند دعوت می‌کند تا مراتب اعتراض خود را اعلام کنند.

او در این رابطه ادامه داد: سازمان برای حمایت از فعالیت قانونی، حفظ حقوق و اعتبار شرکت‌هایی که در این زمینه آسیب‌ دیده‌اند، با متخلفان برخورد خواهد کرد.

 به گفته  مسئول کمیسیون فضای مجازی سازمان نظام صنفی رایانه‌ای تهران، شرکت‌ها می‌توانند از طریق جستجوی مداوم نام و سایت شرکت خود در موتورهای جستجو، از سواستفاده‌های احتمالی مطلع شوند.

مسئول کمیسیون فضای مجازی سازمان نظام صنفی رایانه‌ای تهران نیز با تاکید بر اینکه دفاع از حقوق فعالان قانونی IT، هدف این سازمان است، گفت: قوانین و مقررات حاکم برفضای مجازی درکشور ما نقصی ندارد و مشکل در اجرا و پیگیری این قوانین است. در این فضا، سازمان نظام صنفی رایانه‌ای، به دنبال ایجاد قوانین دست‌وپاگیر نیست اما قطعا برخورد با سوءاستفاده‌کنندگان و احقاق حقوق شرکت‌‌هایی که به صورت قانونی فعالیت می‌کنند، یکی از مهم‌ترین اهداف و ماموریت‌های سازمان است.

شرکت ها برای اعلام شکایت می توانند درخواست خود را به ایمیل info@tehrannsr.org و یا در صورت نیاز با سازمان نظام صنفی رایانه ای تهران (88734499) تماس حاصل کنند ارسال کنندnnsr.org موضوع شکایت به ایمیل .

نوشته شرکت ها شکایات خود در زمینه تخلفات سئو (SEO) را اعلام کنند اولین بار در سیار نیوز پدیدار شد.